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王老吉热点营销新闻,
浏览次数 发布时间:2020-10-18 16:12:29

第1页,共2页《中国信息报》 / 2009/11/19 / No。 004流通消费者热销:王老吉的成功秘诀世界著名的新中国成立60周年国庆庆典已经结束,2009年即将结束。回顾过去的一年,诸如“爱国主义”和“祝福”等词无疑已成为这一年的主题。对于公司而言,如何利用国庆节的营销热点是今年的必修课。被众多媒体誉为“中国第一罐饮料”的王老吉在这场营销战中脱颖而出,他标志性的红色罐装饮料在庆祝的红色海洋中变成了耀眼的红色。热销:充分利用形势。在热点即将到来之际,许多公司都会想到热点营销,但是如何选择正确的切入点以最大化热点营销的收益已成为困扰公司的主要问题。在2008年底,王老吉还面临着如何切入2009年国庆节营销的问题:作为罐装饮料行业的领先公司,它如何发挥品牌影响力并让更多的人参加国庆节,同时提高消费者对自己的关注度?营销的重要一步是挖掘消费者的需求。那么,大庆人有什么样的需求呢?在60年的风雨中,中国已迈向繁荣,并有望在今年年底前成为世界第二大经济体。有了这样的成就,在大庆六十周年的浓厚气氛中,人们的民族自豪感往往是言语所无法形容的。

“宣泄!人们需要宣泄!我们要做的就是建立这样一个开放,包容的交流平台,以充分利用形势,使每个人都能充分发泄自己的爱国情怀,然后与消费者进行广泛的交流。 ”黄老吉的团队一位成员建议。 8月8日,一场名为“吉祥庆典?中国的人气-我心中十大繁荣时期”的评选活动在全国盛大启动。为了取得最佳效果,王老吉采取了“空投+地面进攻”的三维宣传方法,即在通过互联网和移动平台收集全社会的“繁荣时刻”和相应的优秀作品的同时,他们在10个城市进行了实地考察。 “吉祥时间的选择与'吉祥时间当然是王老吉'的品牌定位是一致的,它也反映了全民的互动和参与。我们相信这次活动的策划是非常成功的。”王老吉市场部有关负责人表示。事实证明了这些决定的正确性。在线和离线优势的结合使该活动在很短的时间内非常受欢迎:提交了将近200万个条目,并且有1600万人受到关注。一时间,该活动成为许多在线论坛的热门话题王老吉热点营销新闻,并引起了主要媒体的关注。高关注度也带来高收益。凭借丰富的形式和无处不在的活动广告,以活动为主题的包装印刷的产品也迅速覆盖了所有主要的销售渠道,并且王老吉的销售额迅速增长。许多公司通常只是简单地认为使用社交热点可以迅速吸引消费者的注意力,但他们不知道由于活动的同质化,实际效果往往会大大降低。

高级营销专家建议,如果公司要善用热门营销,就必须回归营销的本质,关注像王老吉这样的消费者的根深蒂固的需求,并充分利用这种情况最终满足并打动消费者。热销:非赞助商的经典奥林匹克营销王老吉之所以能够很好地使用热销的营销策略,是因为他知道如何挖掘消费者的根深蒂固的需求。这一点在2008年尤为明显,当时必须谈论奥运会。三月,奥运圣火开始在世界范围内传播。王老吉随后在国内外组织了一系列大型的“祝福北京”活动。准确的时间管理和有效的情感进入使活动能够迅速吸引大量客户参与。在备受期待的奥运火炬传递超过150天的过程中,王老吉的品牌知名度和关注度大大提高。在奥运会前夕,红色的罐子摆在自由女神像的前面,巨大的背景板和标语写着“ 2008 We-come to Beijing,Chi-na”仍然记忆犹新。这种活动似乎是内部人员的表演活动,激发了消费者的爱国热情。 2008年底,黄老吉凭借出色的销售业绩毫无疑问被确立为“中国饮料第一罐”。 JDB团队还获得了权威营销媒体“销售与营销”颁发的年度“杰出营销团队奖”。这是热销营销的魔力-高关注度和高回报。

热门下一站:亚运会随着60年来大庆的热点逐渐消失,王老吉已经开始了新的营销热潮。早在今年2月,加多宝王老吉就宣布成为广州亚运会的高级合作伙伴,并启动了备受瞩目的亚洲运营和销售策略。王老吉的这一举动给人们带来了很大的疑问:鉴于联想在奥运会赞助方面的成功很少,王老吉怎么敢在亚运会的热点上花大笔钱进行昂贵的体育赞助营销?相同的文化遗产。众所周知,广州是岭南文化的发源地,凉茶文化是岭南文化的重要组成部分。对这一文化概念的认可将带来迅速扩大的品牌效应。因此,王老吉毫不犹豫地选择了亚运会的热点,并启动了备受瞩目的亚洲运营和销售策略。今天,新一轮的亚洲业务销售战即将开始。我们有理由相信,在市场营销领域一向擅长长袖跳舞的王老吉将上升到一个新的水平,并牢牢占据“第一锅”的位置。链接:红罐王老吉的销量持续增长。健康的观念引领着饮料消费的趋势。根据AC Nielsen的数据,2008年红罐王老吉凉茶的销量同比增长了60%以上。在湖南,湖北等地,王老吉同比增长超过90%,在河南,河北,安徽,四川,陕西,山西等地的销售增长率超过100%。以上数据表明,传统可乐碳酸饮料市场已成为王老吉凉茶的最大增长空间。

本文作者: 小小依网络传媒
本文标题:(王老吉热点营销新闻)
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