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饮料新闻事件营销案例_饮料新闻事件营销案例,
浏览次数 发布时间:2020-10-18 15:10:27

饮料网络营销策划活动1:王老吉网络营销案例研究E-Marketin网络营销王老吉网络营销分析报告学生证:姓名:演讲者:李琳王老吉网络营销案例分析报告一、公司简介王老吉凉茶维光王老吉凉茶是药业集团的产品,成立于清道光时期,距今已有近两百年的历史。它被认为是凉茶的祖先。凉茶起源于广东。经过王老吉企业的不懈努力和技术创新,凉茶文化已经从岭南的角落推广到了全国乃至世界。王老吉凉茶深受消费者的喜爱和青睐。经过一百多年的发展,已成为中成药五十强企业之一。被授予“中国老字号”,“国家先进集体”,“广东省医药工业质量效益先进企业”和中国五星级企业等荣誉称号。二、王老吉的产品背景分析在20XX年之前,王老吉从表面上看是一个非常好的品牌,在广东和浙南销售稳定,盈利能力良好,消费群体相对固定,几家公司的销售业绩连续几年。亿元以上。王老吉是一个拥有170多年历史的民族品牌。达到这一规模后,加多宝的管理层发现,要想扩大公司规模并走向全国,就必须解决一系列问题。在黄老吉进入消费市场的初期,所有麻烦中,核心问题是该公司必须面对一个实际问题:1、区域性:黄老吉不能离开广东和浙江南部

2、固定的消费群体:消费群体针对的是南方人和关注医疗保健作为主要消费群体的人们,主要是因为他们有这种习惯。王老吉主要产于北方,以养成喝凉茶的习惯。 !3、许多竞争对手:在整个饮料行业中,以可口可乐和百事可乐为代表的碳酸饮料以及以康师傅和统一公司为代表的茶饮料和果汁饮料处于不可动摇的市场领先地位。4、品牌定位模糊:王老吉的脸像饮料,使消费者感到“它既像凉茶,又像饮料”,陷入认知混乱。如果使用“凉茶”的概念进行促销,加多宝担心它的销量会受到限制,但是作为“饮料”促销,它没有找到合适的区别。因此,它在广告中必须是模棱两可的。三、成功营销模式分析王老吉通过一系列网络营销和广告传播,迅速提高了其品牌知名度饮料新闻事件营销案例,并已成为中国著名的饮料公司。下面主要分析王老吉公司的病毒式营销(事件营销),大众传播,大众传播和精确传播的适用对象,操作方法和营销效果。 1、病毒式营销病毒式营销是一种常用的网络营销方法,通常用于网站促销,品牌促销等。病毒式营销使用用户口碑传播的原理。在Internet上,这种“口碑传播”更加方便,并且可以像病毒一样迅速传播。因此,病毒式营销(viral marketing)已经成为一种有效的信息传播方式。而且,由于这种传播是在用户之间自发进行的,因此几乎是免费的。互联网营销方式。

在实施病毒性营销的过程中,通常需要执行基本步骤,例如计划规划和设计,信息源和传输渠道设计,原始信息发布以及效果跟踪管理。认真对待每一步,病毒式营销才能最终成功。著名的电子商务顾问Ralph F. Wilson博士将有效的病毒式营销策略归纳为六个基本要素:提供有价值的产品或服务;提供一种毫不费力地将信息传递给他人的方法;信息传递的范围很容易从儿童时期就开始大规模扩散;利用公众的热情和行为;使用现有的通信网络;使用别人的资源。病毒营销具有诱人的病原体;传输速度的几何倍数;高效的接待;更新速度快。 2、近年来王老吉的病毒式营销(事件营销)分析和王老吉的网络整合营销分析。随着王老吉声誉的扩大,随之而来的收益也增加了,因此开展了更多的营销活动。最先进和最受欢迎的必须是网络营销方法。现在我们已经进入了信息时代和互联网时代,所有具有远见的人或公司都将发现在线营销时代已经到来,我们必须关注亿万中国互联网用户的声音和力量。因此,王老吉也根据新情况参加了在线营销活动。换句话说,王老吉如何一夜之间成为全国人民熟知的新品牌?已经采取了其他公司从未采取过的措施。

本文作者: 小小依网络传媒
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