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关于网络营销新闻,
浏览次数 发布时间:2020-10-18 12:09:56

原标题:市场监督管理总局发布了《关于加强网络直播营销活动监督的指导意见(征求意见稿)”,直播将告别野蛮的增长

流行的直播将告别野蛮的增长,并引入特殊的管理方法。近日,国家市场监督管理总局发布了《关于加强网络广播营销活动监督的指导意见(征求意见稿)》,明确规定网络广播属于广告,主播必须以广告发布者,广告经营者或广告代言人的责任和义务。对于现场直播电视营销中的“刷单炒信”问题和平台责任履行不力的问题,我们将根据《电子商务法》的规定,重点进行查处。

阐明主播需要履行职责和义务

以前,无论是互联网名人还是名人,他们只要到现场直播室露面并说完就离开。法规未规定其责任。即将发布的《指导意见》明确规定,自然人,法人或者其他组织在网上直播营销活动中为商品经营者提供直播服务。如果实况广播内容构成商业广告,则应根据广告法的规定,根据其具体行为,实施广告发布者,广告经营者或广告代言人的责任和义务。

特别规定,自然人,法人或其他组织接受佣金以现场直播的名义或图像推荐和认证产品和服务。直播内容构成商业广告的,应当遵守广告背书的有关规定。不得在网络直播营销活动中使用10岁以下的未成年人进行广告认可活动。

根据我国《广告法》的规定,广告代言人对广告中的产品和服务进行推荐和认证的,应当基于事实关于网络营销新闻,并符合本法和有关法律,行政法规的规定,不得用于未使用过的产品。或不可接受的产品。过去服务的建议和认证。

那么,问题来了,锚真正推荐的产品是他们真正使用的吗?

在这方面,《广告法》规定,发布虚假广告欺骗,误导消费者,损害购买商品或接受服务的消费者的合法权益的,广告主应当依法承担民事责任。 。如果广告经营者和广告发布者无法提供广告者的真实姓名,地址和有效联系信息,则消费者可以要求广告代理和广告发布者提前赔偿。与消费者的生活和健康有关的商品或服务的虚假广告对消费者造成伤害的,其广告经营者,广告发布者和广告代言人应当与广告主承担连带责任。前款规定以外的虚假商品,服务广告造成消费者伤害的,广告经营者,广告发布者或者广告代言人仍应当设计,制作,代表,发布,推荐或者证明该广告虚假或者应当证明。被认为是虚假的,应与广告商承担连带责任。

要承担连带责任,主播不能再谈论它了,更不用说推荐假冒伪劣产品了。

很明显,直播平台不得刷订单和猜测字母

除电子商务平台外,还有视频和社交平台关于网络营销新闻,如豆阴和快手。 《指导意见》还明确了这些平台作为电子商务平台运营商以及广告发布者或广告运营商应承担的责任。

首先,在线平台经营者在满足以下条件之一的情况下,应当按照《电子商务法》的规定履行电子商务平台经营者的责任和义务。在下列情况下:提供服务的运营商为双方或多方独立开展交易活动提供在线营业场所,交易匹配,信息发布等服务;打开运营商登录功能,并为使用网络广播推广商品或服务的运营商提供直播技术。

如果其他在线平台运营商为用户提供实时网络广播技术服务,则应根据具体情况参考《电子商务法》中有关电子商务平台运营商的规定。

换句话说,如果您可以直接在平台上交易和发布信息,或者发布信息的人是运营商,那么该平台将被视为电子商务平台运营商,并承担相关责任。

当前,来自消费者的最强烈的反馈是直播广播营销中的“抓订单和猜测信件”问题。长期以来,《电子商务法》明确规定,电子商务经营者不得通过捏造交易,捏造用户评论等来欺骗或误导消费者,进行虚假或误导性的商业宣传。

作为现场直播的场所,广告和促销现场直播营销活动的网络平台运营商应按照《广告法》的规定,履行广告发布者或广告运营商的责任和义务。

《广告法》第三十四条规定,广告经营者和广告发布者应当按照国家有关规定建立和完善从事广告业务的登记,审查和档案管理制度。广告经营者和广告发布者应当检查有关证明文件,并按照法律,行政法规核实广告内容。对于内容不一致或证明文件不完整的广告,广告经营者不得提供设计,制作或代理服务,广告发布者也不得发布。也就是说,平台应负责审查主播促销的资格和内容。

此外,根据《广告法》,《指导意见》还旨在澄清不能进入直播室的商品。例如,不允许通过实时网络广播销售烟草产品,并且不允许以要求通过网络广播的形式发布用于特殊医疗目的的医疗,药品,医疗器械,农药,兽药,保健食品和配方食品在发表之前进行审查。

对于现场交付中更突出的问题,例如“刷单和投机”,无效的售后服务保护,网络锚欺骗和误导消费者,销售假冒伪劣产品以及价格欺诈,《指导》 《意见》还指出,市场监管部门将重点查处。

本文作者: 小小依网络传媒
本文标题:(关于网络营销新闻)
本文地址:http://www.fhxyjz.comyxxt/gongsi/432.html
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