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广告营销-酒店行业广告在酒店营销中的应用,
浏览次数 发布时间:2020-09-28 18:11:05

罗小洲(四川都江堰市工商职业技术学院,四川611830)重要提示:随着日益严峻的商业环境,酒店营销的重要性日益突出。本文分析了酒店广告的重要性分析了媒体广告和网络媒体广告的营销方式,关键词:酒店;酒店;营销广告在我国已有十多年的历史,但仍没有统一的定义,一般来说,广告是对企业的一些宣传。可以通过计划在报纸,杂志,DM,网络,手机短信和其他宣传媒体上发布的说明性文章,包括特定的新闻报道和深入的文章,可以提高企业品牌形象和知名度,或促进企业发展销售以及案例研究和其他形式一、分析酒店广告营销的重要性。竞争的加剧,酒店营销的重要性日益突出。同时,随着房租和人工成本的不断增加,酒店业进入微利时代,许多酒店难以承受高成本的传统营销方式,广告的低成本越来越吸引。酒店业的关注。除了成本优势外,广告还可以满足高度参与的消费者对酒店信息的需求。参与是指由特定刺激或激励引起和促进的占有过程,它将引起各种搜索,信息处理和决策。由于不同酒店品牌之间的差异很大,因此消费者在决定购买之前,将花费时间和精力来收集信息。

体验信息,公共信息,商业信息和人际关系信息是为消费者提供的四个主要信息来源。首先,主要是通过大众媒体广告的商业信息,由于其浓厚的商业品味,不易赢得消费者的青睐和青睐,也无法为消费者提供详尽的酒店产品信息。其次,旅馆在不同地方消费远程预订更为普遍,并且服务产品生产和消费的不可分割性使首次入住旅馆的消费者难以获得体验信息。随着生活压力的增加和工作节奏的加快,在复杂的购买行为中,消费者花费越来越少的精力和时间来收集和分析信息,独立于消费的思考能力不断下降,从众购买行为继续增加。人际信息在消费者购买决策中起着越来越重要的作用。随着互联网的发展,消费者获取人际信息更加便捷。评论,旅行经验和经验分享等形式的软文将更广泛地影响消费者的酒店消费决策。此外,优质的柔软物品不仅可以满足消费者获取信息,知识和理解的需求,还可以满足消费者的情感,个人融合,社会融合和缓解压力的需求,从而更好地影响消费者对品牌的态度和信念。该酒店不仅是服务提供商,而且还是经验的创造者。武侠小说中的“龙客栈”和唐诗中的“兴化村”都在引起消费者的情感共鸣,有助于提高酒店品牌知名度和刺激消费者的购买欲。

二、酒店软文本营销分类研究(一)印刷媒体软文本营销)印刷媒体软文本包括在报纸,杂志,DM报纸和其他媒体上发布的软文本。报纸软文的企业出版是将报纸用作新闻纸,可以利用公司的权威和社会信誉来提高公司的公众形象或促进产品广告,报纸软文通常包括两种类型的公共关系软文。文章和软广告。报纸软文通常遵循新闻稿写作的5W模式,但毕竟不是新闻。作者的签名,新闻稿版式和文字版式与新闻稿有所不同。有说服力的是,一些公司在新闻页面上发布广告新闻,而不是将自己推到公众舆论的最前列,尽管广告新闻以新闻的形式出现,但实际上是广告。新闻的价值不仅非常低,而且文章的内容是主观和归纳的。由于涉及直接或间接贿赂,广告新闻是非法操作。诸如设施升级,星级评定,慈善捐赠,奖励和列表之类的重要机会,或在公共关系危机中,可用于加强与媒体的互动,以进行报纸宣传营销,但绝不可利用广告新闻来欺骗公众。 。报纸倡导必须具有更强的说服力,并且不能通过在新闻页面上进行发布来实现社会公信力,而应将其置于满足消费者对信息,知识和理解的需求的中心。深度报道是报纸软件写作的理想形式。该酒店可以根据报纸的位置和特征选择主题,并在酒店的经营理念,商业模式和履行社会责任方面嵌入信息。

在当前时代的背景下,诸如“低碳与环境保护”和“严格保护”之类的社会关注问题都是与酒店业紧密结合的主题。除内容主题选择外,报纸软文的标题对于提高交流效果也很重要。酒店可能会适当考虑使用问话,反问,夸张和拟人化等修辞技巧,以提高报纸软文引人注目的效果。与报纸软文相比,杂志软文不仅种类丰富,图片和文字丰富,而且还可以与栏目命名等软广告结合起来。它们具有更好的表达能力,更针对目标群体,并且可以更有效地刺激消费者购买。理想情况下,酒店可以考虑在休闲,金融和旅游杂志中倡导营销。总体而言,无论是旅馆报纸还是杂志的营销,它不仅可以利用媒体自身的发行率和社会影响力,而且反过来又受到媒体定位和媒体监督的限制。但是DM单广告营销是不同的。尽管它不能利用媒体的力量,但在种类,主题和措辞方面的合理性,合理性和合法性的基础上,它是更加自由的。由于DM清单主要在酒店所在地发布,因此为外国游客撰写的DM清单可以与当地的自然风光,历史遗迹,习俗,故事和传说,气候特征和交通状况相结合。与衡量报纸和杂志文章营销效果的难度相比,酒店DM单篇文章的营销效果可以通过客房入住率和其他酒店产品销售的变化来衡量。

本文作者: 小小依网络传媒
本文标题:(广告营销-酒店行业广告在酒店营销中的应用)
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