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平面媒体新闻发布公司在客户中很受欢迎,传统的公共关系迫切需要转型,
浏览次数 发布时间:2020-09-28 08:16:09

随着传统印刷媒体的衰落和在线营销的迅速发展,以新闻稿为主要利润来源的传统公共关系公司正在逐渐减少。然而,像朝文通这样的出版公司依靠经营模式的创新侵蚀了许多公关公司的市场份额。业内人士认为,如果公关公司无法重新定位并提供差异化​​的服务,它们将被出版公司所取代。

记者采访了高级公关人员丁先生。他透露,尽管许多公共关系公司宣传“战略”,“营销”和“咨询”公共关系公司,但从本质上讲,它们大多数是“出版机构”。大型或小型公司都提供类似的服务。

“公共关系公司通常在两个方面开展工作,一个是建议,另一个是建立关系。大型公共关系公司的建议往往很花哨,而且常常可以给甲方的营销人员很多回扣。实际上,不管公关公司的提议多么吸引人,他们的最终服务产品都是手稿形式。与客户签订合同后,手稿数量就是他们的目标。”

先生。丁(Ding)举例说,P公司是该圈子中著名的传统公共关系公司,被称为“黄埔军校”,专门针对销售和媒体员工。他们衡量媒体人员能力的标准是查看他们可以发布多少“不良”新闻稿。他们发布的越糟糕,他们的能力就越强。越来越多的客户意识到,这种不关心读者感受的宣传手稿根本无法达到预期的效果。

令客户更加不满意的是,公共关系公司收取高额费用。据了解,公关公司的收费模式是基于话语领域的。所谓的``单词区域''是用尺子测量媒体上已出版手稿的面积,将该区域转换为``单词'',并根据单词数量收费。一般来说,报纸上1000字的软稿中的字数约为1500字,而公关公司通常每字8-15元。要在印刷媒体上的新闻稿中发表文章,至少需要花费10000元人民币或更多。对于公共关系公司来说,他们发送的字词越多,他们赚的钱就越多,因此他们不在乎手稿的内容。

家用电器品牌的客户对这种收费模式感到困惑。他们认为,制造商为结果而投资,而公共关系草案的效果更多地取决于内容而不是长度。在这个信息泛滥的时代,吹牛,臭气和漫长的新闻稿将不会被阅读。因此,他们选择了像超文通这样的新闻发布公司来提供服务。

与公共关系公司相比平面媒体发稿,超文通没有花哨的提议,但其收费模式既简单又便宜。对于印刷媒体,朝文通统一规定,在软文本出版业务中,印刷媒体每篇文章可以刊登3000元平面媒体发稿,网络媒体每篇文章只能刊登150元。为了提高稿件质量,朝文通大力培养了一批作家,并组织了由近百名记者,专家和学者组成的外包团队。这样,在降低客户成本的同时,还可以有效提高新闻报道的质量。 2010年,超文通拥有10,000多个客户。年营业额达1亿元。

与公共关系公司相比,超文通的利润可怜。但是超文通提供的客户价值显然被市场所认可。在2011年第四季度,超文通增加了20多个快速消费品和家用电器客户。这些客户放弃了与公关公司的合作,而转向超文通。

互联网时代的到来也使传统的公共关系公司的生存状况恶化了。丁先生说,在线信息发布对传统的公共关系公司来说太有利可图。但是,如果没有转型,那将是一个死胡同。在这个媒体分散的时代,传统的公共关系公司必须加快创新步伐,否则它们将不可避免地被时代淘汰。

本文作者: 小小依网络传媒
本文标题:(平面媒体新闻发布公司在客户中很受欢迎,传统的公共关系迫切需要转型)
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